尼山学堂济南山东省博物馆参观成员 李明哲

今天，我与学长一同前往山东省博物馆进行调研，目的是在之前研究的基础上为黄河流域的祭祀文化进行文创开发，因此，我们对于省博本身的文创发展考量是此行的重中之重，同时我们也想要关注省博在线下对于文创产品的推广力度和推广方式，以此作为成功案例来协助我们的文创项目进一步发展。本以为山东省博物馆作为省内最有历史文化底蕴的博物馆之一，在文创方面应该是起步较晚，发展较少的，没想到山东省博物馆在文创设计和营销方面带给了我们极大的震撼。

在刚刚进入博物馆时，就被一旁文创店里某个奇怪的东西吓了一跳，后来仔细了解才知道，这个“奇形怪状”的人脸是传说中的礼器“钺”，是出土于山东青州的青铜器，古代的钺往往是兵器和礼器，是军中权威与暴力的象征，但是在济南博物馆的艺术加工下，以一种“抽象”和“可爱”的方式出现在了文创展厅中，根据工作人员透露，亚丑钺这一形象已经成为了省博的“顶流”产品，受到了非常多游客的好评，除此之外，还要亚丑钺的同款雪糕，毛绒玩具，纸模玩具等，围绕着亚丑钺这一珍贵文物打造了一系列的文创作品，营造了非常优秀的品牌优势。

之后，随着查看文创产品和访谈的进一步深入，我们发现了博物馆不仅重视对于文物文创的外形塑造，也注重对其文化内涵的传承，省博出售的创意手工手串不仅结合了非物质文化遗产的编制手工技术，还融合了中国古代阴阳五行说的学说内容，为手串赋予了丰富的文化内涵，深受消费者喜爱，甚至一度卖的断货，据店员说，这种极其成功的产品非常巧妙地满足了当代年轻人对于传统文化的好奇心理，同时适当结合了阴阳五行这种具有玄学风采的文化内涵，是非常具有代表性的装饰品。

最后是省博对于文化产业联动与博物馆联动的巧妙把握，在文创产品中，不仅出现了趣味版本的“马踏飞燕”（与甘肃博物馆联动），还出现了四川博物馆和滨州博物馆等多个博物馆的镇馆之宝，不过都是以非常趣味的形式出现，除此之外还有向“我在故宫修文物”学习的“我在鲁博修文物”，还创立了非遗手艺体验馆等多种文化体验类的场馆，收到了广大游客的一致好评。

可以说，省博在文创产品这方面的发展，尤其重视其娱乐性与趣味性，这并非是对当代的简单迎合，而是在不断的实践中寻找到了“真实历史”与“当代环境”的平衡点，并且采用各自宣发手段来对质量优秀的特色文创产品进行品牌化宣发，这是非常值得我们项目后期学习的点，同时，省博还重视与其他文化产业的联动，极大的提升了彼此的影响力，是共赢互利的优秀选择。这给我们项目后续的实施方向提供了丰富的实践案例，同时也印证了我们之前的路径设计思路，为我们的项目落地和项目实施提供了新的思路，同时，省博对于单个产品的品牌化和线下宣传途径的扩展也为我们展现了文创宣传的新风向。这次来省博可以称得上是此行不虚！