2015山大日记：文化市场营销课参课者 李金烁

　　盼望着盼望着，总算盼来了每周周一的文化市场营销课。
　　今天的课堂上，杨老师讲述了关于文化产品如何定价的问题。文化产品属于产品，它有着一般产品的基本属性，但又有别于一般商品，而是始终要以“文化”为标签。
　　老师首先从文化产品定价的六种影响因素，即企业的定价目标、产品因素、成本因素、市场因素、竞争因素、政府因素等入手，从不同角度分别分析上述外在因素如何有效影响产品价格的制定，从而使公众的精神文化需求得到有效满足，企业获得最大程度上的社会效益和经济效益。
　　那么文化产品到底如何定价呢？
　　杨老师又详细地讲述了文化产品的定价方法和定价策略。文化产品的定价方可以总结成三种：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法；定价策略需要考虑商品的特点：市场供求状况、竞争状况、成本变动情况和消费者心理特征等多方面；这些都是保证企业价格制定成功的重要途径。
　　大家都惊奇地发现这些看似简单的产品定价问题，竟然还隐藏着如此深的奥秘。
　　杨老师讲课常常会结合许多具体的文化产品的经营案例，深入浅出地解释着每一个文化市场的营销问题。每一节课老师都会认真准备，信息量丰富密集，再加上同学们的积极配合、交流讨论，既活跃了思维，又让思想的风波激烈碰撞。大家在这一场场的精神文化盛宴上常常收获满满、意犹未尽。
　　作为一名刚刚转入这个专业的同学，对我而言，一切都是陌生的，有些迷茫也迷失过方向。曾经犹豫过，也后悔过。是杨老师的课堂，带给了我向前坚定地走下去的力量，我愿用自己生命中的几分之一来换取在文化产业道路上的几份坚持！
　　我爱文管！
 


【作者：山东大学历史文化学院 2014级 李金烁 来自单位：新闻中心总编室 责编：董玉】